多元題材通吃分眾　好萊塢逆轉電影生存戰 - 電影

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影音串流平台（OTT）崛起，讓不少人擔憂電影的未來。但美國市場調查公司ComScore統
計，2018年北美和全球票房均創新高，分別較前年成長7％和2.4％，是好萊塢豐收年。

外媒分析，去年好萊塢賣座片的題材和種族兼具多樣性，吸引不同族群的觀眾進戲院，北
美觀影人次成長4％。電影票價調漲及片商打破檔期迷思，在淡季推出重量級電影，也助
票房立下新的里程碑。


據統計，過去一年北美總票房達118.5億美元（約新台幣3千670億元），全球票房總計410
億美元（約新台幣1兆2千700億元），顯示影音串流服務瓜分市場、甚至「謀殺電影（院
）」的說法是多慮了。

美市場調查公司ComScore資深媒體分析師保羅德佳拉畢迪恩（Paul Dergarabedian）表示
，北美票房曾在2016年寫下新紀錄，隔年卻下跌2.3％。當時不少人歸因於好萊塢電影缺
乏新意，且有影音串流平台如Netflix等攪局，導致票房疲軟。

保羅認為，2018年好萊塢似乎已找到對策、回應挑戰。除了重量級話題電影，也不乏小成
本或題材新穎的製作，兼容文化和族群多樣性。從去年北美票房排行前十名來看，仍是續
集或系列電影的天下，足見IP電影只要故事說得好、有新鮮感，觀眾還是買單。


去年十大賣座電影有一半是迪士尼出品，且包辦前3名，分別是漫威工作室的《黑豹》（
Black Panther）和《復仇者聯盟：無限之戰》（Avengers : Infinity War），以及皮克
斯動畫電影《超人特攻隊2》（Incredibles 2）。迪士尼在北美總票房逾30億美元（約新
台幣930億元）、市占率逾1/4，堪稱超級印鈔機。上述3片的全球票房都破10億美元（約
新台幣310億元），助攻該公司全球票房達70億美元（約新台幣2千170億元），是3年來第
2次創此佳績。

其他擠進北美賣座前10名的商業大片還有環球影業的《侏羅紀世界：隕落國度》（
Jurassic World : Fallen Kingdom）、二十世紀福斯的《死侍2》（Deadpool 2）和索尼
的《猛毒》（Venom）等。


傳統上，這些賣座強片都排在暑假、感恩節或耶誕新年檔上映，但好萊塢去年不按牌理出
牌，2月和4月推出《黑豹》和《復仇者聯盟：無限之戰》，10月安排《猛毒》上片，另闢
戰場，反而在冷門月分衝出票房新高。

好萊塢去年還有3部非IP作品，挹注票房功不可沒。吳恬敏、亨利高汀主演的《瘋狂亞洲
富豪》（Crazy Rich Asian）在北美創下逾1億7千萬美元（約新台幣52億7千萬元）票房
，是近10年賣座最好的浪漫喜劇片。

布萊德利庫柏同台女神卡卡的《一個巨星的誕生》（A Star Is Born），北美票房已破2
億美元（約新台幣62億元），叫好叫座，入圍奧斯卡呼聲高。

而好萊塢夫妻檔艾蜜莉布朗特和約翰卡拉辛斯基主演的驚悚片《噤界》（A Quiet Place
），成本僅1千700萬美元（約新台幣5億2千700萬元），卻創下全球票房3億4千萬美元（
約新台幣105億元），小兵立大功。


呼應種族文化多樣性，2018年非裔美籍導演也大有斬獲，5位非裔美籍導演的作品、北美
票房都破億元，史無前例。其中，萊恩庫格勒（Ryan Coogler）執導的《黑豹》以逾7億
美元（約新台幣218億元）居冠，不但成為北美年度最賣座電影，還入圍金球獎劇情類最
佳影片。

其他4位晉升一億美元票房俱樂部的非裔美籍導演、依電影賣座排名為：《金牌拳手：父
仇》（Creed II）的小史蒂文卡普爾，《蜘蛛人：新宇宙》（Spider-Man : Into the
Spider-Verse）導演之一的彼得瑞塞，《私刑教育2》（The Equalizer 2）的安東尼富夸
，以及《時間的皺摺》（A Wrinkle in Time）的阿娃杜威內。

2018年非裔美籍導演執導的電影共16部，北美票房達15億美元（約新台幣460億元），金
額是前一年的2倍，創歷史新高。對此《黑色黨徒》（BlacKkKlansman）資深導演史派克
李表示，希望這股新興的黑色力量能穩定成長，而非稍縱即逝。


展望今年，改編、續集和舊片新拍仍是好萊塢電影主流。矚目大片包括迪士尼擬真動畫電
影《獅子王》（The Lion KIng）、《復仇者聯盟：終局之戰》（Avengers : Endgame）
，華納兄弟的《牠：第二章》（It : Chapter 2）和環球影業的《異裂》（Glass）等。

新的一年，好萊塢對影音串流平台的隱藏威脅，也不能掉以輕心。由於蘋果公司和迪士尼
將加入OTT戰局，預估全球影音串流平台的訂戶費用總額將於今年突破460億美元（約新台
幣1兆4千250億元），遠高於全球電影票房的預估值400億美元。好萊塢想保住娛樂江山，
仍有一場硬仗要打。



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